キャンペーンプラットフォーム
オーディエンスが抱える葛藤、提案、クリエイティブテリトリー、そしてローンチ全体をひとつにまとめる中核のアイデア。
日本向けキャンペーンシステム
日本向けキャンペーンデザイン、チャネルを横断して
ひとつのキャンペーンコンセプトを、デジタル、ソーシャル、印刷、小売、営業の各チャネルで日本向けにローカライズし、翻訳されたような印象を与えずに、すべてのチャネルの一貫性を保ちます。
対象となるオーディエンス、チャネル、公開予定日をお知らせください。
判断のための概要
制作物を発注する前に、システムを把握する。
まず、キャンペーンのアイデア、メッセージの階層、制作ルールを定め、そのうえで日本の各チャネルに合わせて展開します。- 適した場面
- 日本でのローンチ、季節施策、小売でのアクティベーション、バイリンガルのキャンペーン
- 想定期間
- 通常4〜10週間。チャネルと制作物の範囲を確認したうえで確定します
- 中心となる体制
- クリエイティブディレクション、日本市場向けコピーのレビュー、デザイン、制作の進行管理
- 最初の判断
- 全体共通のマスターキャンペーンシステムか、日本専用のクリエイティブプラットフォームか
成果物と4段階のプロセス制作キットと承認フローを開きます。
成果物
貴社のチームが実際に展開できるキャンペーンキット。
正確な制作物リストはメディアプランに沿って決まります。まず範囲を定めるのは、次の6つの構成要素です。メッセージ階層
見出しの体系、裏付けとなる主張、根拠の提示順、CTAの設計、バイリンガルのコピー方針。
キービジュアルシステム
マスターとなる構図、タイポグラフィ、色、画像の方向性、レスポンシブなレイアウトルール。
チャネル別制作キット
範囲で定めた、優先度の高いソーシャル、ディスプレイ、ランディング、小売、イベント、営業、印刷の各フォーマット。
日本向けローカライズ
文化的な適合、情報密度、CJKタイポグラフィ、現地の慣習、現地市場でのコピーのレビュー。
ローンチガイドライン
テンプレート、制作仕様、やるべきこと・避けるべきことの例、ソースファイル、引き継ぎメモ。
プロセス
4つのゲート。ローカライズで後から慌てないために。
- 01
ブリーフをそろえる
オーディエンス、ローンチの目的、必須の訴求、チャネル計画、担当者、承認者、固定の日程。
- 02
テリトリーを選ぶ
2〜3のクリエイティブの方向性を、合意したひとつの判断基準に照らして評価します。主観的な意見の多さでは決めません。
- 03
構築とローカライズ
選ばれた方向性を実際に機能するシステムに仕上げ、日本語、情報密度、チャネルごとの挙動の観点でレビューします。
- 04
制作と引き継ぎ
承認されたフォーマットを制作し、品質を確認し、パッケージ化して、社内チームやメディア担当者向けに文書化します。
範囲と費用
役に立つお見積りは、4つの情報から始まります。
根拠の説明がない制作物の数だけで価格を決めることはしません。これらの情報をお知らせいただければ、ローンチに必須の作業と、任意の制作を切り分けられます。チャネル
どこに展開する必要があり、ローンチで優先するフォーマットはどれか。
制作物の量
マスター素材、展開バリエーション、サイズ、短縮版、編集可能なテンプレート。
言語
英語と日本語それぞれの担当、翻訳の原稿元、コピーのレビュー、承認ルート。
期限
メディアの出稿、小売への納品、関係者のレビュー、動かせない公開日。
提案書で分けて示すもの：戦略とクリエイティブディレクション、マスターデザイン、ローカライズ、フォーマット別の制作、外部費用。予算に影響する要素を、承認の前に確認できます。
進め方のイメージ例
バラバラな展開から、ひとつのローンチシステムへ。
この例は典型的な進め方の構造を示すもので、特定のクライアント事例や成果の保証として示すものではありません。グローバル素材の到着が遅れ、日本語のコピーは文字量が増え、チャネルごとにレイアウトの解決方法が異なる。
チャネル別のバリエーションを作る前に、バイリンガルのメッセージ階層と柔軟なキービジュアルを固める。
承認されたひとつの元システムにより、現地チームにとって制作ルールが明確になり、主観による手戻りが減ることを想定しています。
よくある質問
キックオフの前に解消しておきたい質問。
キャンペーン適合性の確認
ローンチのブリーフを、各チャネルで使える状態の日本向けシステムへ。
オーディエンス、承認の責任者、制作物リスト、動かせない公開日をお知らせください。最小限で意味のある最初の範囲を特定します。
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